MARKETING PRE BESTSELLER – zamyslenie
(Z MOJEJ KNIHY HRNČEK OBJATÍ, DVE LYŽICE INTRÍG, UTRPENIA DO SÝTOSTI A PRÍLIŠ NEOKORENIŤ!)
Najprv k reklamnej agentúre. Nemusíte spolupracovať s gigantmi, zvyčajne nemajú žiadne skúsenosti s marketingom segmentu literatúry. Sú to špecialisti iba v segmentoch najväčších zadávateľov reklamy. Vedia ľudí na sto percent presvedčiť, že s určitou bankou sa stanú bohatými, aj keď majú príjem menší ako tisíc eur. Navodia vo vás pocit, že skákať do nadýchanej bielizne, hladkať čerstvo vyprané a jemné uteráky či košieľky je oveľa zábavnejšie a vzrušujúcejšie ako skákať na trampolíne alebo hladkať vášho partnera. Presvedčili celý národ, že ženy sú najlepšie, najšťastnejšie a najveselšie, keď majú svoje dni. Hneď ako použijú vložku alebo si zasunú tampón, radostne poskakujú, kúpu sa, nadšene pokrikujú a úsmev im nezmizne z tváre.
Svojou genialitou dokážu presvedčiť aj najvernejších zákazníkov, aby zmenili mobilného operátora a kúpili si novú verziu x.12 telefónu, lebo má výsuvný držiak – podstavec na kávovú šálku. A státisíce našich spoluobčanov vďaka šikovným reklamným agentúram uverili, že to najväčšie a najintenzívnejšie vzrušenie zažívajú pri stávkach na športové zápasy a rozkoš sa následne ešte zvýši pri výhrach, ktoré nutne nasledujú. Títo kreatívci však nie sú zárukou úspechu a masívneho predaja vášho diela o spaľujúcej láske veselého nosorožca a malého káčatka, ani keď majú šatku okolo krku, krásnu mladú sekretárku a maserati zaparkované pred firmou. Väčší úspech môžete mať s nenápadným agentom vo vyťahanom svetri, ktorý prišiel na bicykli.
Úspešné uvedenie knihy je bez aktivít v online prostredí v súčasnosti nepredstaviteľné. Blogy, knižní influenceri, youtube a sociálne siete sú dôležitým kanálom. Práve sociálne siete sa v poslednej dobe stali takmer synonymom nenávisti, šírenia konšpirácií a patologického agresívneho hejtu. Netreba sa ich zbytočne obávať, literatúra nie je politika, epidemiológia, očkovanie, liečiteľstvo, futbal ani hokej. Priaznivci Malaparteho neželajú na sieťach tým Kunderovým ani ich rodinným príslušníkom mučivú smrť, neposielajú im kostlivcov ani zvracajúcich smajlíkov. Tiež som ešte nepočul o krvavej bitke, v ktorej by ultras Kristy Bendovej bejzbalovými pálkami nakladali fanklubu Astrid Lindgrenovej.